O Allianz Parque completa nesta 4ª feira (19.nov.2025) 11 anos de funcionamento. A arena do Palmeiras alcançou a marca de 17 milhões de visitantes neste período.
Trata-se de uma arena multiuso: o modelo de negócio combina eventos esportivos, shows e atividades corporativas. A administração do espaço é feita pela WTorre desde 19 de novembro de 2014.
A empresa adota o conceito “arena viva”, mantendo o local aberto diariamente. O contrato de administração é válido até 2044.
Sócio-torcedor
A Agência End to End é responsável por fazer a gestão do programa de sócio-torcedor do clube e do aplicativo Palmeiras Pay. O CEO da empresa, Reginaldo Diniz, afirmou ao Poder360 que o Allianz Parque “completa 11 anos em linha reta com o sucesso, como um lugar que é muito mais que um estádio ou uma obra arquitetônica moderna, mas se torna um exemplo incontestável de relevância e transformação”.
A partida inaugural foi entre Palmeiras e Sport, em 19 de novembro de 2014, pelo Campeonato Brasileiro. O time pernambucano venceu o jogo por 2 a 0. De lá para cá, foram 340 jogos do Palmeiras, com 224 vitórias, 67 empates, 49 derrotas e 646 gols do clube mandante.
Shows e eventos culturais
O 1º grande evento cultural foi um show de Paul McCartney, em novembro de 2014. Desde então, o espaço recebeu 254 apresentações nacionais e internacionais, incluindo Elton John, Coldplay, Andrea Bocelli, Justin Bieber, Metallica, Roberto Carlos, Sandy & Junior e Ivete Sangalo. O recorde de público foi registrado no show de Taylor Swift, em 26 de novembro de 2023, com 49.596 espectadores.
“Se existe algo que ninguém discute sobre o estádio, é o sucesso da operação pelos seus naming rights. Quando um artista anuncia que vem ao Brasil, todos perguntam se ‘vai ser no Allianz!?’. Fixou a marca da seguradora para um público maior que o do futebol”, disse Thiago Freitas, COO [diretor de operações] da Roc Nation Sports no Brasil, em nota a este jornal digital. A empresa de entretenimento norte-americana é comandada pelo músico Jay-Z.
Estrutura e negócios
O Allianz Parque está no terreno do antigo Palestra Itália e tem 160 camarotes com taxa de ocupação de 92%, com acordos que podem chegar a R$ 1 milhão por temporada. A operação resultou em mais de R$ 240 milhões em 2024, sem incluir bilheteria dos jogos.
A arena abriga restaurantes, barbearia, estúdios de tatuagem, espaços corporativos com capacidade para até 2.000 pessoas e o Parque Mirante. O fanzone recebe 500 torcedores por jogo e o Allianz Parque Tour já superou 500 mil visitantes desde 2017.
